传承经典,温柔革新——《大话西游手游》UX设计之道

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2021-11-2310309次浏览

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大话西游手游版上线运营已经6年了,大话这个IP从端游时代开始更是有18年历史。服务一款“老”游戏,面对一群“老”玩家,就像在向一群老听众叙述一个重复百遍的故事。UX团队和产品是如何将这个故事讲得动人、讲出情怀、讲出新鲜的色彩?一起见证UX设计师们用传承经典、延续情怀、温柔革新的方式谱写出新的华章。

一、设计战略——温柔革新

在大话西游的玩家间,提到最多的词之一,便是“情怀”。

对于他们来说,大话不仅仅是一款游戏,更是他们成长和青春的陪伴者。大话里有他们的青春、欢乐、激情、友谊。在这十几年来,大话见证了玩家的成长,也塑造了玩家自端游时代延续下来的根深蒂固的使用习惯。另外,大话的玩家规模也非常大,可能一点微小的修改就会影响到非常广泛的玩家,这也让UX团队在设计决策中必须更加谨慎。都说创新难,经典维新则是难上加难。在这样的环境背景下,设计策略的关键在于「新」与「旧」平衡。所有的设计都必须建立在充分了解玩家生态,深入理解玩法内核、精准把握大话美学精髓之上。设计是一场又一场权衡老玩家习惯与突破变革之间的博弈。

UX设计战略

1.传承经典,延续情怀

自2015年大话手游上线以来,玩家们的情怀在另一种交互媒介得以延续,使他们完成了从端游玩家向手游玩家的转变。UX团队致力于在新的交互平台上还原经典,引领老IP在设计上的品质革新,协助玩家以极低的认知成本顺利过渡、融入到新的平台,让他们在新媒介中获得原汁原味的大话体验,也使得大话在新平台上获得了重生。然而设计革新之路并没有停止,这是一个崭新的开端。在后续的每一个需求中,我们点滴努力,都在努力权衡玩家习惯与审美、技术变革,在不断地博弈中推陈出新。

2.塑造IP,谱写新章

团队工作的另一个重心在于大话IP的深耕塑造与延续创新。在承袭端游世界观衣钵的基础上,点滴积累,直至质变突破。在孜孜不倦的创新尝试中,创造出一个独特的、只属于网易大话西游手游的IP世界。我们推动建立品牌视觉语言规范,凝练形成一套大话独有的视觉设计体系,提升品牌整体市场感知度。

3.变革突围、扩大影响力

上线六年来,UX团队一直紧密与产品团队配合,充分把握产品发展的方向,紧跟产品开发脚步,给产品提供高质量的设计解决方案。

与此同时,我们也在不断拓宽设计影响力,打造更加专业化的设计团队。我们努力开拓更先进的设计管理模式,提升团队整体效能,实现标准化的落地品控,在规范流程、促进生产线升级、打通与各个部门的协作,推动新技术、新工具的应用升级等方面均取得了卓越的成效。

现在回看6年以来的设计,大话就像一个新生的孩子,逐渐走向成熟,变成与6年前截然不同的模样。UX团队正是以一种非常温柔的模式,加以时间的积累,慢慢地陪伴大话的进化。水滴石穿,不是水的力量,而是坚持的力量。很多时候,真正难的不是一下子做一个惊人的设计,而是持之以恒地推动正确的设计。

二、传承经典,延续情怀

1.经典玩法体验创新

脱胎自经典的端游产品,UX团队致力于将经典的玩法带给玩家,以更适合移动交互、更丰富多样、更适合当下审美的表现形式,让玩家在品尝出经典风味的同时,获得全新的惊喜感受。

UX团队时刻关注老IP在设计上的品质革新,在活动玩法上融入更多的新理念、新创意、新包装,充分权衡玩家的习惯与创新。

2021春节活动系列设计

在还原端游玩法时,UX团队也在保留经典的同时融合创新。以养育系统为例,融合新玩法,思考全新的设计理念,以夜空星宿为主题,寓意每个玩家养育的小孩都是璀璨星辰中耀眼的一颗,以此为线索的交互与视觉设计,为经典玩法赋予了全新的活力。

养育系统设计

2.移动社交体验优化

情怀源于经典,更追溯至经典背后的情感。社交与情感密不可分,UX团队尤为重视玩家在游戏过程中的社交体验,从社交三要素出发,帮助玩家建立关系、创造话题、便捷社交。

从熟人社交出发去打破陌生关系,将游戏内容与好友推荐相结合,帮助玩家认识朋友、延续感情。

好友推荐功能优化

为玩家创造话题,将朋友圈动态、几率信息自动推送给好友,打开聊天的口子。在一次次系统为玩家牵线的闲聊中,玩家与好友建立了更深的感情。

社交话题推送

有了朋友,也有了话题,UX团队继续帮助玩家提升交谈的便利性,革新信息提醒与呈现方式,提高了在游戏中进行社交的便利性。

社交便携交互

三、塑造IP,谱写新章

1.视效焕新,经典犹存

作为一款运营多年的经典IP产品,视觉风格需要尊重玩家的习惯,同时也要兼顾适应当下的设计趋势与审美喜好,团队紧跟“温柔革新”的迭代思路,提炼保留原风格的核心视觉感受,优化品质细节。

在保留原有Seed色调质感的基础上,刻画更多的细节,融合微动效,力求将经典风格拉升到一个全新的品质高度。

在整体基调保留经典感受的同时,在特殊界面的包装上更加大胆的创新,在还原经典的同时给予玩家意想不到的惊险与新鲜感。

视觉包装创新

“温柔革新”的思路同样指导UX团队完成新风格的落地工作。新风格资源分批外放,外放过程中观察玩家的反馈,在后续设计中即时调整、修复玩家不认可、不适应的内容。

2.塑造品牌印象

从上线开始,UX团队就注重产品品牌印象的建立。从与玩家相见的第一面开始,体现游戏品牌,在6年的运营过程中,先后上线了25个icon,不仅能持续给玩家新鲜感,助力拉新和回流,同时随着icon设计理念的不断升级,树立并升级品牌。

2015年,初定印象。以传承为出发点,在端游品牌下分支出比较轻快的配色和质感:

上线版本icon

2016年,首次革新。手游化在大话品牌下,延展出一个属于大话西游手游的视觉品牌,以“简化”为核心,通过黄金分割比例进行“西”的重构,呈现出手游视觉感受更年轻,交互更便捷轻松的品牌调性:

字体优化版icon

2017年至2018年,融入多样性。在打造出“西”字基础视觉印象后,围绕“西”字的圆点核心,结合四季节气与运营活动,打造不同氛围的icon设计:

“西”字圆点多样化

2019年至2020年,品质升级。除了关注圆点的变量元素之外,更加注重背景和‘西’的融合度,丰富画面、提升视觉冲击力:

更丰富的背景设计

2021年,寻求突破。营造空间感,用画面说故事,在有限的空间内把情景最大化,尝试不同的色彩呈现,不同的新中式技法,让玩家感受到我们一直在改变,一直在变好:

故事化icon设计

四、结语

传承经典、延续情怀、温柔革新,是UX设计师们在过去六年中总结出的设计理念,也是未来引领设计品质不断创新、经典体验不断进化的核心思路。陪伴是最长情的告白,UX团队将会与产品一起,继续给玩家带来更好的游戏体验。


内容来源:网易互动娱乐事业群用户体验中心

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