《大话西游》如何打造维系“情义江湖”的文化氛围?——《大话》系列三位主策深度访谈

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2021-08-26338次浏览

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本文采访了网易游戏《大话西游》经典版主策小哲/免费版主策大熊/手游版主策柨甜。

《大话西游》(以下简称《大话》)自2001年上市至今,已经走过19个年头。在这19年中,逐渐形成了“情义江湖”的文化氛围,每位《大话》玩家都是江湖中行侠仗义的侠客。在这江湖中挥洒豪情壮志,征战四方。从小就有江湖梦的学院君怎么能放掉这么好的取经机会呢?今天,就跟着学院君一起,到《大话》的情义江湖中走一走吧!

情义江湖的诞生

《大话》作为第一批MMORPG游戏,依托西游题材进行设计,强大的交互系统让玩家之间产生了更多的羁绊。并于《大话》十周年时正式提出“一款游戏,一生朋友”的口号,在项目组,玩家中间广泛的传播开来。

当学院君问到为什么会有这样的口号传承下来时,听到的答案朴素却真实。“这个口号其实来自于我们的玩家群体,当时是《大话2》十分重要的时期,正在面临是否要全面转型。面对着核心玩家群体的期待,我们便开始梳理游戏真正的关键核心。我们的核心群体以男性玩家居多,十年的时间,很多玩家也和游戏一起成长了十年,于是就有了【一款游戏,一生朋友】这个口号。”

情义江湖的传承

对于制作组来说,19年的时光,《大话》不仅仅是一款备受好评游戏,更是众多前辈凝结成的心血。如何站在巨人的肩膀上继续打造更加真实的情义世界,他们在《大话》中学习成长,也在《大话》中挥洒热爱。

以双倍的火苗燃烧自己的热爱

成为《大话》策划的核心词便是“在《大话》中找到自己的兴趣点”,无论是刚加入项目组的新同学,还是在项目时间比较久的“老同学“,大家都需要深度、重度的去体验游戏,这是《大话》项目组对同学们的最低要求。

“那怎么样叫做深度,重度的体验游戏呢?”学院君很好奇策划们的衡量标准,“简单来说,一天24小时,兴致来了怎么也要玩20小时吧(误)。在游戏里至少也要完整的体验付费内容吧。”免费版主策大熊笑着回答道。“当然不强求每个同学都重度氪金,因为每个人的游戏习惯都不一样,但我们的同学经常会自发的在游戏里投入自己的工资,甚至更多。”

“哈哈,当然其实没有那么夸张的,我对团队中的同学,简单来说就是三点要求吧。"看到学院君一副肉疼的表情,大熊补充道,“第一点,也是最重要的一点,就是要热爱游戏,认可我们的产品,并且深入的去进行体验;第二点,在项目当中能够有事情做,能够有个人的成长;第三点,就是能够有长期的发展。”

“每个人的游戏天赋不同吧,”学院君补充道,“像我就是个手残,其实有些游戏体验不是很好的,难道要强求大家都达到顶级的水准吗?”

“其实不会的,在团队当中势必大家会各有所长。”手游主策柨甜补充道,“首先能够加入到《大话》项目的同学,一定是对这类型的游戏有一定的认知及认可的,我们会发现有些同学游戏玩的很好,但专业能力上会有进步的空间,也有很多同学专业能力十分不错,但游戏理解稍显小白。这个时候,我们就会采取互帮互助的模式,让大家互相帮助来共同进步。”

“哦。我懂了”,学院君补充道,“正因为深度的体验游戏,找到了自己感兴趣的内容和主题,才能持续燃烧热爱的灵魂,继续和兄弟们共同创造更好的《大话》江湖。这也是一种情义的体现吧,毕竟江湖兄弟都是互相扶持,互相鼓励,共同进步的。

让情义从游戏内拓展到游戏之外

作为首代MMORPG游戏,《大话》一直致力于为玩家们开拓更好的社交渠道及玩法。从组队玩法的加强到多种多样的帮派活动,从限时的自走棋活动到多平台的联动互动。《大话》紧跟时代潮流,宣传游戏文化,刻画玩家代表,持续的满足玩家的内在需求

春运送回家“活动是备受玩家好评的游戏活动,每年春运时期《大话》都会包车、包机送自己的兄弟们回家。帮派的线下聚会也经常会收到来自官方的“关怀”,《大话》制作组真正的将情义从游戏内拓展到游戏外,提高玩家的整体游戏体验。

线下活动时光巡礼

《大话》不仅在线上的游戏中会增加多样化的形式,在线下的玩家见面会、嘉年华当中也会推出很多别具一格的惊喜。连续几年依据游戏内的玩家真实事件拍摄的纪录片频频现身嘉年华。短短几分钟却将整个《大话》的情义内核融入其中,让玩家在纪录片中都能找到自己的故事。

说到印象深刻的玩家事迹,经典版主策小哲告诉我们一个故事。在2020年武汉疫情严重时,有位游戏玩家以个人《大话》游戏ID的名义向疫情地区捐款100万元,在游戏内外造成了不小的轰动,很多媒体都争相报道此事。今年7月河南水灾汛情发生时,《大话》手游的玩家们自发集结筹措救灾物资,一位叫酸奶的大话KOL玩家亲自奔赴河南,将物资送到受灾群众手中。

听到这里学院君在震撼之余,真真切切的感受到了《大话》传递给玩家的那股情义具体为何物,那是无数曾梦想仗剑走天涯的热血男儿挥洒的侠肝义胆,是一句话一辈子一生情一杯酒的豪迈。

“这也是《大话》的文化输出中十分重要的一环,”小哲笑着说,“玩家愿意以游戏ID而不是自己的真实姓名来进行捐款,本身就是对《大话》的一个认可,而疫情期间《大话》的各类活动,也让广大玩家在疫情中有了更广泛的社交渠道,我们开发了更多的游戏玩法,让玩家们在足不出户的时期,照样可以和兄弟们“云见面”,不仅积极响应国家的号召,也让玩家有了更好更丰富的游戏体验。“

从十周年开始推出的“鎏金宝鉴”更是一个优秀案例。(鎏金宝鉴为《大话》每年发售的专属礼包,里面包含游戏道具、手办等专属礼品。)“最开始大家的心里预期都比较保守,毕竟这是全新的一种模式,不清楚玩家的接受程度”大熊说道,”但是当看到玩家排队购买的队伍已经绕到场地外之后,你就能很清楚的感受到玩家对于这款游戏的认可和支持。你也会更有动力,更想要把游戏做的更好。”

玩家排队入场嘉年华

如今,鎏金宝鉴已经成为《大话》的一个招牌,每年都会准时与玩家们见面。收集全套鎏金宝鉴也成为一种潮流,很多年代久远的鎏金宝鉴也有价无市。

“我悟了”,听到这里的学院君露出了膜拜的表情,“听起来好像很简单,但是其实是一批人共同努力的结果从游戏内到游戏外,不仅仅是项目组,玩家本身也参与到了情义的传承当中。

情义江湖的延续

独特の女性视角

在一次玩家见面会当中,有位女玩家给柨甜留下了十分深刻的印象。虽然说《大话》是一款社交为主的游戏,但大部分的玩家是男性。但在那次的见面会中,这位女玩家给制作组提供了许多以女性视角出发的需求,比如在家园系统的空间装饰中希望能够增加更多个性化的需求,希望交友平台的环境能有所监督等。这些视角也是制作组之前没有接触过的。回到组内,团队针对这些需求进行了十分细致的分析,在接下来的版本更新当中,也会更多的从女性玩家的需求出发,更好的优化女性玩家的体验。

家园系统

“这个经历对我们来说真的挺特别的,因为组里也是男生多,很少会从女生的角度出发考虑问题,这也是我们的一种欠缺吧,江湖当中不单有刀光剑影,同时也有儿女情长。后来策划团队里来了女生之后,我们也会跟她讲,多去从女生的想法出发,去体验这些社交系统。

望子成龙型玩家

如今的《大话》已经形成了一套良好的用户反馈机制。大家每天会匿名的在各种渠道查看玩家反馈。而玩家对于《大话》的期望,正像父母看待自己的孩子一样,希望它越来越好。

玩家跟《大话》的羁绊,通过情义来连接,而让这份作为源泉的情义不断升温,正是制作组们砥砺前行的动力和方向。从西游记题材开始,到与各地博物馆联名的国风国潮;持续产出的新型玩法不断满足玩家的整体诉求,《大话》在条路上已经跨出了很大一步。


写在最后,从01年开始的《大话》江湖,到14年上线的免费版,再到15年出世的手游版。《大话》一直致力于为玩家创造真实的情义江湖世界。

19年的《大话》时光,喜爱江湖的兄弟们一起创造了一个又一个里程碑。

路漫漫其修远兮,愿《大话》这颗热爱之火,在这片江湖草原上熊熊燃烧,照亮更多有情有义的人,奔赴更远更长的路途。


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