文案想要达成从换皮到画骨的深层次运用，重点在于，文案主体要与核心玩法相捆绑，并规划好不断循环的节奏，把控每期长线内容的一体性。给大家分享一下我比较了解的两种文案应用的模式框架，希望能给各位一点灵感！

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文案的应用重点是与核心玩法绑定

探讨文案的深层次应用，不可避免地需要去定义：文案，到底重点是什么？

目前市面上很多游戏，对于文案的定位，多是在“包装”的层面上，也就是出一个玩法， 包装一下，有个整体一致性，赋予一定沉浸感，以及合理的成长目标，在这种情况下，文案多是作为“引入媒介”使用，所以显得流于表面，可有可无。

但我觉得，文案的核心始终是致力于去提供让人心生向往的内容，比如心生向往的角色，心生向往的文化氛围，心生向往的精神主义……

在这种向往积累到了一定程度时，才会形成特定的圈层，甚至成为IP，这个时候才真正能开始长线运营。

然而这种"心生向往”的打造是一个极难的命题，也没有太多可循规律，如果说有什么退而求其次的办法，那就是，让文案主体和核心玩法捆绑在一起，让其真正达到画皮又画骨的效果。

在核心玩法中同时融入文案所创造的体验与感知，让其与核心体验内容高度融合，形成一致性，并规划好可持续化的资源，形成文案与核心玩法捆绑模式，才能带来长久的长线文案感受。

所以，在立项之初，就应该定好文案与核心玩法的捆绑模式，并且不断深挖这个模式，在长线运营中保持这个模式继续往下走。

而目前比较成熟的文案与核心玩法捆绑模式，我所熟悉的有两种（不熟悉的等待大家指导）：

第一种模式 持续的角色体验模式

 所谓角色体验，就是以“向玩家提供心生向往的角色互动体验”作为应用模式。

《恋与制作人》，《七日之都》都是这类型的代表。

而在后续的长线中，也不断延续“创造新战斗模式”→“打造新角色”→“售卖该角色”的应用循环。

这种角色体验模式的文案框架，也有成熟的一套规律，规律流程如下图所示：

1. 新事件铺垫

当准备推出新内容时，会规划配套推出全新的事件概念、全新的战斗模式以及全新角色，事件概念铺垫的用处是打造核心玩法的新应用，和推出新角色。先通过事件营造一个整体的氛围，营造即将发生大转变的感觉，接下来再推出一体化的内容。

2. 角色震撼出场

事件铺垫完成后，马上就是对应角色的震撼出场，会首先给予他一个在画面上的视觉冲击。

在角色出场后，会结合角色的属性特点，对他最鲜明的性格标签进行呈现表达，让玩家熟悉角色。还会将这个角色当前最重要的人生目标呈现，以为后期的角色变化、前进作铺垫。

3. 核心玩法体现

当玩家对角色产生印象后，这个角色就会被投入到核心玩法的全新应用中，使其作用得到体现。

玩家获得角色后，接下来会有陆续不断的实战体验补充，去强化感知，让玩家觉得这个角色超有用，并且自如运用他。

4. 并肩情感培养

玩家要成长，角色同样也要，在前面铺垫了角色的人生目标后，玩家与角色的并肩战斗培养感情的过程，就是角色逐步达成自己人生目标的过程。

这种过程的表达会极大提高玩家对角色的情感共鸣，从而促使玩家愿意不仅为了数值，也为了更深入了解角色，帮助角色，而进行更长远的付费。

第二种模式 持续的情感氛围养成模式

所谓氛围养成，就是以“向玩家提供心生向往的世界体验”作为应用模式。

将有着同样文化、信念、情感认知的玩家聚集在一起，形成圈层，结合核心玩法来为他们持续打造游戏氛围，似乎也是一种成功的模式。这类型的代表有：“侠”氛围的《剑网三》；“和风”氛围的《阴阳师》；“族群信念”的《魔兽世界》……

这类模式的框架规律我总结如下：

1. 树立精神主义

在立项之初，世界观上会搭建一个项目核心的情感共鸣，这个跟游戏核心玩法属性会有非常强的契合度，比如探索太空，那么可能共鸣是“寻找家园”的感觉，比如武侠角色扮演，那么共鸣可能是“何为侠”的探讨。

好的游戏，必然有一个情感共鸣上的核心，并且反复咏叹。而精神主义的代表——《魔兽世界》，它的核心玩法在于战法牧团队组合的副本战斗，它的所有世界、场景、故事都在强调一个族群的信念，一种“族群团结”的精神主义，为了联盟和为了部落，也是精神主义的凝结体现，这种精神主义反映到团队战斗中，赋予了玩家更强烈的核心玩法意义。

2. 反复咏叹主义

在游戏已经定好基调，精神主义稳定明确后，到了整个游戏的长线运营时期，核心玩法和文案都应该继续去反复咏叹这个精神主义。在长线的运营中，文案会打造并维持一个稳定的节奏（大多是资料片），寻找核心精神主义的一个点，与当期的核心玩法相包裹，整体地去再次咏叹这个主义。

比如《剑网三》主打武侠文化，它的每一期资料片都在咏叹江湖的“侠”，洱海惊龙资料片阐述了江湖之战和国势之争，以侠止争；证天奉道资料片则阐述战火席卷中的“侠义”，它在内容上不断输出各种经典的武侠元素，不断强调“何为侠”，在核心的副本玩法里，去渲染“侠”文化的感觉。

3. 营造世界的变化感知

文化、精神氛围养成的游戏，大多是靠渲染世界整体群像来传达体验，那么世界的真实感打造就变得尤为重要。

在长线的运营的资料片，文案会每期都打造世界大事件，这个大事件会与当期的核心玩法绑定，并且制造玩家能感知的、世界的巨大变化，让玩家身临其境，参与到这种氛围感当中，在这类型游戏里，资料片的玩法，功能固然重要，但我认为，最重要的还是一种世界进展的氛围感，氛围感要和玩法内容相辅相成，各自都要摒弃掉与之相悖的内容，而非出什么系统就做什么文案，形成整个资料片的一体感，这才不会使各种设计流于表面。

这一点上，最经典的是《魔兽世界》的资料片“巫妖王之怒”，它将主线剧情，团本，战场作了完全一体化的呈现，核心玩法和文案主题相互融合，不仅于此，它还将各自阵营精神主义信仰推到了极致，持续反哺了整个IP。

4. 加强拟真沉浸感

无论是打造更逼真的环境，还是持续营造游戏内外更浓厚的氛围——加强拟真沉浸感这件事，我认为是氛围型文案后续应该深耕研究的方向。

打造更逼真的环境，指的是使游戏环境继续拟真化发展。比如说，随着ai技术日臻成熟，主打大江湖、大世界式游戏的文案会去挖掘npc更高智能化的可能性。虚拟伙伴、npc真人数据喂养、npc好感行为积累变化等，这些都是在为更深拟真感的氛围营造作努力。

营造游戏内外更浓厚的氛围，指的是在长线运营下，文案会在游戏内外都通过对文化氛围的不断深耕积累，从而达成玩家间的口碑引爆。

《阴阳师》、《明日方舟》则是将和风文化、二次元文化这个特定圈层的玩家尽力聚集到一起，不断在游戏内和外都进行互动，维持长久的热度，比如会分享核心玩法的攻略，组织各种游戏内外的赛事。

如今的游戏市场上，还有许多未曾聚集起来的文化小圈层玩家，比如有可能因赛博朋克而提升热度的科幻圈层，都将是一片蓝海。

结语

综上所述，文案想要达成从换皮到画骨的深层次运用，重点还是在于，文案主体与核心玩法相捆绑，并规划好不断循环的节奏，把控每期长线内容的一体性。

以上是我对于文案应用的一点不成熟想法，希望能给予大家灵感，共勉春秋岁月。

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