《剑与远征》，《荒野乱斗》……相信作为手游玩家的你，今年一定有被这些广告刷屏过！ 刷过的同时，不知道你是否有思考过，这些游戏宣传广告背后的制作流程是怎样的呢？ 刷微博的人这么多为什么收到广告的人是你呢？ 这背后的一切逻辑，“游戏品牌管理培训生”都可以给你解答吧~~

游戏品牌管理培训生，最主要的工作内容，用一句话概括讲便是搭建目标用户和游戏之间的桥梁，将游戏的卖点，转化成玩家感兴趣的语言。在这个过程中，在产品和各需求部门间协调需求，推进合作。 接下来让我们仔细看看它的职业图鉴吧！

游戏Marketing其实和其他传统品类的营销一样，如上文所说，工作的核心在于如何搭建好用户和产品之间的沟通桥梁。 这就需要你对游戏市场了如指掌，上能分析游戏的独特卖点，下知用户的情感痛点、最流行的社媒热梗，微博、b站、抖音，乃至FB、Twitter，都是我们的战场。

2.1日常工作流程

充分熟悉自己负责的游戏，和品类竞品！ 提炼产品的吸引点，打造差异化定位。结合用户的关注点，产出传播策略。 作为游戏品牌管理培训生，你日常需要：

（1）对接美术大大，产出最扣人心弦的传播素材；

（2）对接策划爸爸，沟通版本规划和玩家洞察；

（3）对接渠道伙伴，实现新增和留存的实时监测。

2.2工作内容

（1）创意策划：和所有产品的营销一样，一切工作之始必定是撸出一份动人心弦的方案。活动的目标、策略、洞察，以及充分结合以上内容的创意点是什么……这是一切执行工作的开始，一份到位的方案是工作事半功倍的捷径。

（2）社会化传播：微信、微博、B站、知乎、Twitter、Facebook、Reddit、Discord……一切玩家线上聚集的平台，都是营销值得关注的战场。一个不喜欢追热搜的营销不是一个好的弄潮儿：作为营销，要对前沿内容永远保持敏感。

（3）公关合作：品牌管理，当然也少不了品牌形象的日常管理和危机处理。作为游戏品牌的统筹人，需要经营好游戏和各Stakeholder之间的关系，包括各大媒体，玩家，异业合作的各大品牌主……

（4）广告投放：俗称买量，对于游戏都是至关重要的一环。营销需要负责制作买量素材，对接媒介组的同学制定投放方案，并对投放效果进行日常监测。逐步优化新增成本，提高留存表现……

2.3 岗位最核心的要求

审美优秀，逻辑清晰，沟通协作，内容敏锐性

技能1：创意策划能力

作为营销人，需要是一个有趣的人，好像小脑瓜中时时刻刻都可以迸发出新奇的点子。无论是策划广告视频，还是把控同人小说的内容，都需要你有很多“啊哈！”时刻，找到最能打动目标受众的那个点，为品牌魅力添砖加瓦。

技能2: 清晰的逻辑分析能力

逻辑分析能力是贯穿于工作内容的方方面面：如何写出一份通顺的方案，如何在沟通中成功说服对方，如何推进和不同部门之间的合作。运用优秀的逻辑分析能力，可以清晰的梳理目前形势并对未来趋势作出预判，客观的分析事情的优劣势，是营销工作的基础。

技能3：优秀的审美

在当前这个新媒体时代，视觉效果是人们接触信息的第一感知。无论你有多么优秀的创意，亦或是精辟到位的文案，还是离不开视觉包装。用什么样的色彩搭配，艺术风格，信息层级如何更好的呈现？ 小到微博的配图，大至年度宣传片，营销日常需要把控游戏品牌的视觉产出，优秀的审美是必备要求。

技能4：数据处理和分析能力

营销不是天马行空的自嗨，每一次内容产出，都会收到用户的反馈：评论数、曝光量、点击率等等……这些将会汇总成大量的数据，而营销需要从这些数据中挖掘洞察，分析哪些才是玩家喜闻乐见的内容，如何对下一次内容作出优化……

游戏品牌管理培训生，也就是游戏营销，是一个既需要理性分析，又需要感性理解的岗位。是一个走在内容最前沿的岗位，是一个永远不会被AI取代的岗位。 是一个值得应届生挥洒汗水的岗位，一个值得深耕的领域。我们在这里，等你来哦~

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网易互娱2022届秋招品牌管理培训生岗位如下，欢迎童鞋们投递！

品牌管理培训生：
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