阿法狗战胜人类顶级棋手；无人车开上北京五环；无人超市落地迎客；身边的趋势似乎在告诉我们，人工智能大行其道，大量的岗位将被机器替代。面临着热门行业的更替，机器智能的浪潮，选择什么样的职业，才可以在这个变化的世界里，持续保持着竞争力？

品牌管理培训生可能是你无悔的选择。作为游戏营销的从业者，你不用担心被机器替代。

因为这份工作的本质是：创造人与人之间复杂的情感连接。

01游戏行业，营销变的越来越重要

营销一份什么样的工作？

可能你有一些答案，比如说拍广告、请明星，做线下活动，做公关事件。

这些都是营销工作的一部分，然而不限于此。营销，也是产品体验至关重要的一环。

研发同学创造了游戏玩法体验。营销同学一方面将这种体验，在玩家进入游戏之前传递给玩家；另一方面，向玩家放大游戏体验中幸福满意的部分。

这个过程里，就涉及到人与人之间复杂的情感连接。玩家还没有接触这款游戏，如何让他产生兴趣说yes？如何促使下载？如何让他持续在游戏里体验，并愿意去创造和分享内容？

可能说到这里。你会有一个疑问：如果一款游戏足够优秀，是否还需要营销？是不是不需要连接用户情感的过程，他们自然而然会被吸引？

打开手机的应用商店，你会发现，游戏行业的竞争到了非常激烈的阶段，不管是什么品类的游戏，玩家都会有很多的选择。甚至短视频app这样非游戏的娱乐方式，也会抢占玩家的时间。

想要让玩家选择你，想获得用户的持续增长，就需要去洞察玩家的需求，针对性的定位和包装产品，塑造玩家的认同。而这些，就是我们的营销工作。

随着游戏行业的继续发展，玩家选择空间会越来越大，游戏品质越高的同时，也越要考虑如何在激烈的市场里，杀出一片天地，促使玩家做出选择。营销工作，就是在激烈竞争的一线阵地拼杀，职位会变的越来越重要。

02游戏营销，是理性分析与感性艺术的结合

了解了岗位的重要性，可能你会有疑问：我不是营销专业，可以申请营销岗位吗？

完全没问题！因为这份工作，是理性分析与感性艺术的结合，你的专业知识，一定可以在这个岗位里大施拳脚。

营销工作，需要理性的分析。

对营销工作者而言，游戏是艺术作品，给玩家创造优秀的体验；同时，游戏也要实现商业目标，需要进行生意上的考量。营销工作可以让你成为生意的操盘手，在商业市场中理性决策，在一次次博弈中取得胜利！

拿用户获取来举例，我们需要决定，我引入什么画像的用户？通过什么样的渠道获取？如果进行广告投放，我们的广告成本控制在多少？引入用户的质量如何，付费和留存是否达标？如何根据这些数据进行优化迭代，降低用户获取成本，以更低成本获得更多质量更高的用户......

经历过一次次理性分析，你会锤炼出敏感的商业嗅觉，运筹帷幄之中，决胜千里之外。

营销工作，又是一门感性的艺术。

相信你在玩游戏的时候，偶尔会遇到这种情况：如脸黑抽不到卡，被队友坑，被大神吊打，分分钟会产生弃游的冲动！

而大部分的时间里，我们会感到满足，比如拿了一个人头，击倒一个boss，认识一位好队友。

营销工作要做的，是把玩家满足感放大。因为相比而言，不满意的体验更具传播力，如果不能让玩家感受到满足，那么他很容易被不满意的体验压倒，离开这款游戏。

满足，就是不断让玩家感受到“我很重要”。我们会策划一个个公关事件，塑造玩家的形象，让玩家对自己的身份产生认同；我们会举办一场场线下活动，促进玩家的参与，给玩家展现自己的舞台；我们会进行一次次玩家调研，了解玩家的喜好，更好地满足玩家的需求。