这是一个消费者自我表达的时代，这是一个消费者参与的时代，这是一个消费者自我忠诚的时代，游戏品牌的LOGO如何走进这个时代玩家内心，展开一条沟通之路？ 

设计语言一：找到一起上路的人，成为他们路上的伙伴

　　设计起初，刘国男先生带领品牌创意组对网易品牌进行了全新的扫描定位，制定了整体的品牌形象策略。

　　进而第一项目实质行的工作便是根据“网易游戏，游戏热爱者”的品牌定位创作一个最重要的烙印――网易游戏LOGO。Logo设计之路便由此展开。

　　作为互联网企业，深度的社交游戏运营商，我们选择与消费者一同前行，并成为他们的好伙伴，这是我们最初的设计思考原点。这就有两个问题，第一我们要去的地方和消费者想要去的目的地是一致的，交集的；第二需要通过洞察需求让网易游戏成为他们的小伙伴，而不是其他游戏厂商。为此我们开始着手从时代洞察竞品分析消费者洞察和自身诉求出发进行了归纳。

　　竞品游戏厂商logo对比：视觉上重于活泼年轻，皆为多色系、立体感，相互区隔较低，具品质感者少； 意像上多以“G” 传达行业识别，雷同度高但已得普世认可，缺乏品牌核心价值联想。

　　通过访谈大量玩家我们找到消费者洞察：希望能跟我一样热爱游戏的人一起热爱，但是很多品牌都是隔山挠痒，认为游戏只是一种消遣，没有能够真正了解我的内心需求，不懂我们内心的信仰和需求。

LOGO的设计趋势：随着apple的设计潮流兴起，扁平化的设计风格开始席卷全球。

网易母品牌视觉语言的传承：中国风、人文感，更符合用户对网易游戏的认知和视觉要求。

挑战：“网易游戏”如何在市场竞品中形成区隔？从而凸显？

　　――如何沿承母品牌的中国传统文化与人文气息？
　　――能否呼应到全新的品牌诉求、主张？及其“游戏热爱者”的人格具象感？

设计语言二：领着他们前行，给他们不一样的风景。

　　基于在方向上的梳理，面对这个挑战我们成立了攻坚小组进行LOGO 的设计创作。超过18天200个小时，超过300个Layout方案，在公司在水吧在会议室在地铁站在咖啡厅我们展开了一场移动的Brainstorming，不断将设计语言聚焦在挑战的问题上，聚焦在这群热爱者身上。

　　我们不止一次回到原点，重新发酵重新思考。是的，热爱就是这种跌宕起伏的兴奋和愉悦，我们如同那些热血的玩家一样指尖根本停不下来，热爱是我们的DNA，是流淌在身体里的滚烫血液，一切努力都为品牌和用户之间创造一种需求和连接。

　　我们不止一次让玩家让同事们审核我们的方案，直到他们说出: 对！就是他！同我一样热爱游戏的有温度有情感有实力的品牌。他能让我热血沸腾！

　　我们提取了人机交互有人格化感官符号的“指纹”和“火焰”来诠释指尖上的热爱，并将“易”融入其中。基本形体完成后，我们对线条和色彩进行了几百次的修正，使其看起来单纯易用。过五关斩六将顺利上报通，值得欣慰的是这个项目得到绝对多数人的赞同，也经受住了各级大佬们的挑剔眼光，一次敲定。

设计语言二：向前走，收获热爱的不凡

　　真正热爱游戏的人，是追寻心中热爱的匠人 。我们同众多游戏玩家一样，我们是游戏热爱者！

　　网易游戏品牌LOGO创作和视觉管理体统的建立，只是开始。我们的品牌需要给这群热爱者赋予更深的价值认同和故事性，品牌TVC新鲜出炉，敬请留意一楼各屏幕。